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      中國市場失速,聯(lián)合利華一季度成績單出爐

      品牌 曹冉京  ·  2025-04-28
      轉型仍在繼續(xù),新CEO能否力挽狂瀾,有待后觀。

      今日(4月24日),聯(lián)合利華公布2025年第一季度財務業(yè)績。報告期內,聯(lián)合利華營收148億歐元(約合人民幣1228億元),同比下降0.9%,原因是基礎銷售額的增長被資產(chǎn)凈剝離(扣除收購)和不利匯率因素所抵消;另受銷量和價格驅動,基礎銷售額增長了3.0 %。

      另外,雖然市場狀況比前一年更具挑戰(zhàn)性,但是集團的Power Brands強力品牌增長了3.0%。具體到美妝行業(yè),Dove多芬、Vanseline凡士林等品牌表現(xiàn)強勁。

      對于這一成績單,今年3月履新的聯(lián)合利華首席執(zhí)行官 Fernando Fernandez表示,“全球宏觀經(jīng)濟不確定性加劇是事實;然而,我們在增長行動計劃指引下,對品牌的大力投資以及不斷提高的競爭力讓我們有信心實現(xiàn)全年計劃?!?/p>


      多芬、凡士林增長強勁

      中國市場表現(xiàn)不佳

      回顧聯(lián)合利華一季度業(yè)績可見,在2022-2024年連續(xù)3年增長后,今年一季度迎來微跌,營收回落到與2023年持平。

      微信截圖_20250428113756.png

      從各業(yè)務板塊看,美妝與健康、個人護理、家庭護理、營養(yǎng)品、冰淇淋五大業(yè)務板塊營收分別為33億歐元(約合人民幣274億元)、33億歐元(約合人民幣274億元)、30億歐元(約合人民幣249億元)、34億歐元(約合人民幣282億元)、18億歐元(約合人民幣149億元)。

      微信截圖_20250428113804.png

      聯(lián)合利華五大業(yè)務板塊Q1業(yè)績表現(xiàn),截圖來自財報。

      其中,美容與健康、個人護理、家庭護理與化妝品行業(yè)關聯(lián)性較高,且聯(lián)合利華用銷量增長代替價格上漲的改革,已經(jīng)初見成效。

      具體來看,美妝與健康板塊占集團營收的22%,為第二大業(yè)務板塊,基礎銷售額增長了4.1%,其中2.5%來自銷量,1.5%來自價格。

      個人護理板塊營收占集團營收的22%,與美妝與健康板塊持平,基礎銷售額增長了5.1%,其中2.7%來自銷量,2.4%來自價格。

      家庭護理板塊占集團營業(yè)額的21%,基礎銷售額增長了0.9%,銷量較去年同期持平持,價格增長了1.0%。

      從品牌端看,精華沐浴系列產(chǎn)品推動了Dove多芬實現(xiàn)了高位數(shù)增長,為個人護理板塊第一大品牌,營業(yè)額約占40%。此外,護發(fā)品牌K18、凡士林、高端彩妝品牌Hourglass和Tatcha等品牌表現(xiàn)強勁,均實現(xiàn)雙位數(shù)增長;Paula's Choice和Dermalogica則有下跌。

      分地區(qū)來看,聯(lián)合利華將業(yè)務劃分為亞太非、美洲、歐洲3大區(qū)域,其中,亞太非仍占據(jù)聯(lián)合利華的營收大頭,2025年一季度該地區(qū)營收為65億歐元(合約人民幣523億元),基礎銷售額增長2%。

      美洲地區(qū)營收為54億歐元(合約人民幣448億元),歐洲地區(qū)營收為29億歐元(合約人民幣241億元)。

      微信截圖_20250428113810.png

      聯(lián)合利華亞太非、美洲、歐洲3大區(qū)域Q1業(yè)績表現(xiàn),截圖來自財報。

      值得關注的是,中國市場表現(xiàn)不佳,出現(xiàn)了高個位數(shù)下跌。對此,聯(lián)合利華表示,將繼續(xù)加強各業(yè)務板塊,并通過強勢品牌的創(chuàng)新來加速產(chǎn)品組合的高端化,以及側重社交媒體的需求創(chuàng)造和DTC模式,來更好地服務于新興渠道。


      轉型仍在繼續(xù),全年業(yè)績向好

      值得一提的是,這是今年3月1日正式履新的Fernando Fernandez在上任后發(fā)布的首份財報。

      Fernandez稱,“我們以強勁的業(yè)績開啟了新的一年。第一季度基礎銷售額增長3%,這反映了我們在發(fā)達市場日益高端化和創(chuàng)新驅動的產(chǎn)品組合的強勁表現(xiàn)。我們已在一些新興市場采取措施,以在今年剩余時間內加速增長?!?/p>

      為此,聯(lián)合利華調整了對2025年整體業(yè)績預期:預計全年基本銷售增長在3%至5%之間,這基于我們強大的創(chuàng)新資源、發(fā)達市場的良好發(fā)展勢頭,以及我們在印尼和中國市場采取的果斷行動,預計下半年這兩個市場業(yè)績將有所改善。

      另外,財報預計,聯(lián)合利華2025年全年基本營業(yè)利潤率將略有改善,將比2024年的18.4%更加平衡,并預計關稅對盈利能力的直接影響有限且可控。

      可見,尋求增長依然是集團和新CEO Fernando Fernandez的工作主線。

      而為了實現(xiàn)這一目標,聯(lián)合利華將持續(xù)推動生產(chǎn)力計劃與冰淇淋業(yè)務分拆業(yè)務,助力聯(lián)合利華走上更高績效的道路。

      事實上,過去幾年,聯(lián)合利華采取了一系列大大闊斧的改革,砍掉低效業(yè)務,集中資源于高毛利、高增長的美容與健康賽道,同時通過品牌高端化,如Liquid I.V.功能飲品入華,搶占消費升級紅利。

      如今,集團的轉型目前仍在繼續(xù)。不過,剝離非核心業(yè)務、押注高端化與新興市場,能否對沖中國市場失速的風險,還有待后觀。


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