眾所周知，洗護市場一直保持著穩(wěn)定增長，其中，隨著消費升級，近幾年高端洗護品增長最快。
一方面，這類洗護品能滿足消費者更高階的洗護發(fā)功能訴求，如健康護理、頭皮護理、香氛舒緩以及防脫等，另一方面，對化妝品專營店渠道而言，在新利潤點、差異化產(chǎn)品、吸客利器、新品類增長點方面，高端洗護是更優(yōu)選擇。
但是，并非價格高的高端洗護品就好賣，因為除了實際功效，消費者還在意產(chǎn)品是否具備顏值、獨特賣點，而對門店而言，要達到吸客引流效果，需要產(chǎn)品在線上具備一定知名度，這也就是網(wǎng)紅爆品受歡迎的原因。
而來自韓國的專業(yè)洗護發(fā)品牌MASIL瑪絲蘭旗下兩款黑科技網(wǎng)紅爆品，就滿足以上所有條件。它們就火遍小紅書的“8秒發(fā)膜”以及“3次方洗發(fā)水”。
8秒/3次方：新概念之外還有黑科技、高顏值
“8秒發(fā)膜”全名為MASIL8秒沙龍發(fā)膜，顧名思義，只需要8秒時間，便能讓頭發(fā)享受到沙龍級的護理；“3次方洗發(fā)水”全稱為MASIL3次方沙龍CMC洗發(fā)水，即使用3次，受損頭發(fā)便可得到明顯修復，恢復健康狀態(tài)。
顯然，無論是8秒還是3次，都是在打造“秀發(fā)快護理”概念，顯然，這種全新概念既彌補市場空白，也極好地迎合了當下年輕消費者對快時尚、快美容的需求。
受互聯(lián)網(wǎng)以及社交媒體的影響，加上新產(chǎn)品層出不窮，消費者對效率的要求越來越高?？梢?，能在最短時間內(nèi)提供專業(yè)護理體驗的產(chǎn)品，更能吸引消費者。
不過，空有概念并不構(gòu)成產(chǎn)品的競爭力，概念之外還應(yīng)具備過硬的品質(zhì)、良好的效果以及足夠的顏值等。在這些方面，8秒發(fā)膜和3次方洗發(fā)水可謂“底氣十足”。
品質(zhì)方面，這兩款產(chǎn)品都有黑科技加持。其中，8秒發(fā)膜經(jīng)過嚴格檢測，證明在生產(chǎn)過程中未添加一滴水，而是用多元醇代替，粘度更低，保證頭發(fā)更快吸收營養(yǎng)；同時，還添加了雙重蛋白質(zhì)以及16種天然植物提取物，提升頭發(fā)彈力的同時增加光澤。
產(chǎn)品發(fā)明專利證書以及不添加水證書
3次方洗發(fā)水則主打CMC成分，CMC是存在于毛鱗片和毛皮質(zhì)之間的細胞膜復合體，由蛋白質(zhì)和結(jié)構(gòu)性脂質(zhì)組成，可阻擋外界物理及化學性刺激，緊鎖水分及養(yǎng)分，防止流失，維持毛發(fā)的健康。同時，通過CMC成分還可補充毛髓質(zhì)中的角蛋白，深層補充營養(yǎng)，達到快速修復效果。
此外，產(chǎn)品顏值也十分養(yǎng)眼。主打極簡風的8秒發(fā)膜，以灰色為主色調(diào)，以粉色突出8秒的核心功效，兼顧成熟感與少女風，滿足不同人群審美；3次方洗發(fā)水主打時尚活力的紅色，亦具有較高識別度。
除了實力強，還會搞營銷
不過，對于網(wǎng)紅產(chǎn)品，很多人都擔心其生命周期。而與很多“炒起來”的網(wǎng)紅品牌不同，MASIL瑪絲蘭在洗護領(lǐng)域絕對是實力派。
母公司韓國殊眼香妝（SUAN）創(chuàng)建于2006年，不僅擁有7000多平米的獨立自主研發(fā)大樓，還擁有專業(yè)研發(fā)技術(shù)團隊48人，位列毛發(fā)類中小企業(yè)前三強，為所望在內(nèi)的多個知名洗護品牌做代加工。
品牌創(chuàng)始人兼主要研發(fā)者申洪澈，不僅是韓國毛發(fā)化妝品學會的首席會長，還在不少大學兼任教授?？梢哉f，無論是生產(chǎn)還是研發(fā)，MASIL瑪絲蘭都具備足夠的實力和專業(yè)背書。
然而，在品質(zhì)方面有實力，并不意味著品牌就一定能賣得好。而MASIL瑪絲蘭入駐天貓、京東、莎莎等線上線下渠道僅一年便銷售過億，與品牌擅長口碑營銷、與年輕消費者積極溝通有極大關(guān)系。
通常，小眾進口品牌進入中國市場，先在線上打造知名度，再拓展線下渠道。一方面，互聯(lián)網(wǎng)的普及使線上更容易建立品牌形象和口碑，另一方面，線上的營銷推廣讓品牌能鏈接更多年輕消費者。
因此，MASIL瑪絲蘭剛進入中國，就將目光瞄準了線上。據(jù)介紹，品牌每月有固定常規(guī)投放規(guī)劃，并在抖音、小紅書等知名電商社交平臺投放5位KOL以及100位素人，同時，聯(lián)手張嘉倪、胡歌、李若彤等明星“種草帶貨”。
此外，MASIL瑪絲蘭還參加阿里全球購活動以及買手聯(lián)盟，迅速積累粉絲，拓展線上分銷渠道，并作為2019年度淘寶全球購大會成功案例展示。
隨著線上市場穩(wěn)步發(fā)展，MASIL瑪絲蘭開始著手布局線下渠道，顯然，有了前期線上良好的鋪墊和表現(xiàn)，MASIL瑪絲蘭的線下拓展之路十分可期。
另一方面，線下渠道商在洗護品類上，又多了一個優(yōu)質(zhì)選擇，也是我們所樂見的。
值得一提的是，MASIL瑪絲蘭即將參展7月21-23日品觀APP主辦的首屆品觀找貨節(jié)，想去現(xiàn)場一睹瑪絲蘭風采，可以點擊下圖報名逛展。
